Bu yazıyı okumadan önce Arama Motorlarının Gözüne Girmek başlıklı yazıyı okumanızı tavsiye ederim.

Bundan önceki yazıda arama motorlarının sitenize gelecek ziyaretçilere olan büyük katkısından ve arama motorlarında üst sıralara yükselmek için (hatta arama motorlarında yer almak için) ilk yapılması gerekenlerden bahsetmiştim. Yazının bu bölümünde ise anahtar kelime seçimi ve bunları vurgulama konusuna değineceğim.

Öncellikle amacımızın “Arama motorlarında” listelenmek değil, “Amacımıza uygun kelimelere ilişkin aramalarda arama motorlarında listelenmek ve üst sıralarda çıkmak” olduğunu hatırlatayim. Bunun için hangi kelimeleri arayanların hedef kitleniz olduğunu belirlemeli, arama motorlarından kimi sayfanıza çekmek istediğinize karar vermelisiniz. Örneğin benim bu siteyi “Futbol” kelimesi için optimize etmeye çalışmam mantıklı olmaz. Birincisi, sayfamda futbolla ilgili bir içerik olmadığı için gelen ziyaretçileri sayfada tutamam ve kısa zaman içerisinde sayfadan ayrılırlar. İkinci olarakta sayfam gerçekten Futbolla ilgili bir sayfa olmadığı için bu sayfayı üst sıralara taşımam zor olur. (Bunu başarmak için yapacağım iyileştirmelerden sonra sayfa bir futbol sayfasına dönebilir.) Bu nedenle ilk başta anahtar kelime analizi yapılması şart.

Listelenmek istediğiniz anahtar kelimeleri seçerken de tek kelimeler yerine kelime grupları kullanmaya ve anahtar kelime grubunuzu mümkün olduğunca özelleştirmeye dikkat etmelisiniz. Örneğin bu sayfayı “Gizli Müşteri Araştırması” aramalarında ilk sayfalarda çıkarmak için “Gizli” anahtar kelimesi yerine “Gizli Müşteri” veya “Gizli Müşteri Araştırması” anahtar kelime grupları üzerine yoğunlaşmam benim için daha yararlı olur. Gizli Müşteri Araştırması ile ilgilenecek bir kişinin “Mağaza Denetimi” şeklinde bir arama yapabileceğini düşünerek bu anahtar kelime grubu üzerinde de yoğunlaşırsam bu konu ile ilgilenecek kişileri arama motorlarını kullanarak sayfama getirmede başarılı olabilirim.

Anahtar kelimeler ve kelime gruplarınıza karar verdikten sonra bunları arama motorlarına vurgulamak için kullanacağınız teknikleri aşağıda sıralayayım;

Sayfa Başlığı - Title

Sayfanızın başlık (title) bölümünün ilgili anahtar kelimeleri içermesi arama motorları açısından + puan demektir. Örneğin bu blogda, yazının başlığını, sayfa başlığında da görebilirsiniz.) “Gizli Müşteri Araştırması” şeklinde bir sayfa başlığı kullanmak, “Gizli Müşteri Araştırması ve bu konuda yazdığım bir çok yazı” şeklinde bir başlık kullanmaktan daha avantajlıdır.
Meta Tagları

Artık arama motorları Meta Taglarına göre indekslemeye yapmıyor olsalarda, meta taglarının az da olsa etkisi olduğu söylenebilir. Eskiden meta tag’ları ile sayfaları üst sıralara çıkarmak mümkün olsa da, malesef artık etkileri çok azaldı. Meta Keyword bölümüne yazacağınız anahtar kelimelerin çok fazla olmamasına, sayfanızın içeriğinde bulunmayan anahtar kelimeler barındırmamasına dikkat edin. Bunları yapmak size + değil - puan getirecektir.

(Bazı sitelerde görüyorum, yüzlerce anahtar kelimeyi Meta Keyword tag’ı içerisine yazıyorlar. Hatta bu anahtar kelimeleri sağdan soldan kopyalıyorlar. Bunu yapmanız size fayda değil zarar getirir, bu tür “search spam” sayılan faliyetler çoğu arama motoru tarafından cezalandırılıyor.)

Sayfa İçeriği

Anahtar kelimelerinizin sayfanın içerisinde mümkün olduğunca yukarılarda ve çok geçmesine özen gösterin. Ama bunu yaparken de abartmayın. Bu yazının içerisinde 10.000 defa “Gizli Müşteri” yazmak beni “Gizli Müşteri” anahtar kelime grubunda birinci sıraya çıkarmaz. Bu durumda “search spam” sayılır. Mümkünse anahtar kelimeleriniz en az bir defa (yine aşırıya kaçmadan) h1…h7 tagları ile başlık olarak belirtilsin ve/veya anahtar kelimelerinizi kalın olarak yazın.

Sayfa Adresi ve Dosya İsimleri

Gizli Müşteri anahtar kelime grubu için ; www.gizlimusteri.net alan adi, www.soruman.com alan adına göre daha değerlidir. Aynı şekilde gizlimusteri.soruman.com alan adi, www.ornekadres.com alan adına göre daha değerlidir. Alan adı dışında dizin ve dosya isimleri de önemlidir. Örneğin www.soruman.com/gizli-musteri/gizli-musteri-k onulu-bir-yazi/gizli-musteri.html , www.soruman.com/yazi/ adresine gore daha değerlidir. Adreslerle ilgili başka bir nokta ise adresin uzunluğu; www.soruman.com/yazilar/gizlimusteri yerine www.soruman.com/gizlimusteri kullanılması daha değerlidir.

Google Artık gizlimusteri şeklinde bitişik yazılmış bir kelimeyi, gizli müşteri olarak algılayabiliyor, fakat tercih edilen arada “-”, “_” gibi bir ayracın kullanılmasıdır.

Eğer sayfalarınızda dinamik adresler kullanıyorsanız, PHP için (Doğrusu Apache için) modrewrite konusunda araştırma yapmanızı tavsiye ederim. Örneğin bu blog tüm veriler veritabanından çekilmesine ve php scriptleri kullanılmasına rağmen yukarıda http://www.soruman.com?p=475 gibi anlamsız bir adres yerine http://www.soruman.com/arama-motorlarinin-goz une-girmek-anahtar-kelime-secimi-ve-vurgulama si/ şeklinde bir adres görüyorsunuz. Bu şekilde bir adres hem sizin için hem arama motorları için daha anlamlı olacaktır. (Bu örnekteki adresin fazlaca uzun olduğunu da belirteyim. Asp (Daha doğrusu Internet Information Server, IIS) içinde benzer bir uygulama yapmanız mümkün ama ben IIS kullanmadığım için bu konuda bilgim yok.
Sayfa Uzunluğu

Sayfanın içeriğinin ne uzunlukta olduğu da sayfanın değeri açısından önemlidir. Çok kısa sayfalar yeterli olmadığı gibi, 30 sayfalık yazının tek sayfa içerisine yazılması da faydalı değildir. Google sayfaların uzunluğunu da dikkate alıyor. 5000 kelimelik bir sayfada 5 defa “Gizli Müşteri” kelimelerinin gecmesi, 300 kelimelik bir sayfada 2 defa yer almasından daha kötüdür. Çok kısa sayfadan kastım da 200 kelimenin altında kalan sayfalardır. İdeal bir içerik sayfası en az 200 kelimeden oluşmalıdır.

Not: Javascript, Style gibi web tarayıcılarımız için anlamlı olan ve sayfanın görünümünü etkileyen özellikler arama motorlarına birşey ifade etmediği için bunları sayfanızın içerisine yazmak (inline kullanmak) keywordlerinizi sayfanın aşağılarına itilmesine sebep olur. Bu nedenle bu özellikleri dış dosyalar içerisine yazarak sayfanıza dahil etmeniz yararlı olacaktır.

Resimler

Sayfanıza gelen arama motoru için resmin kendisi birşey ifade etmese de, resmin “alt” özelliği önemlidir. Alt özelliği resim görüntülenemeyen tarayıcılarda (artık öylesi kalmadı ya neyse) veya durumlarda, resmin yerine gösterilen metinsel açıklamadır. Resimlerin “alt” özelliğine anahtar kelimelerinizi yazmanızda siteniz için + puan olacaktır. Diğer tekniklerde olduğu gibi bunu da haddinden fazla kullanırsanız arama motorlarını kandırmaya çalıştığınız için yarardan çok zarar görürsünüz.

Bunları yapmayın

Boşu boşuna arama motorlarına kandırmaya çalışmayın. Sizden önce binlerce kişinin denediği numaralar arama motorları tarafından gayet iyi biliniyor ve önlemlerini alıyor. Bunları yaparak sitenizi üste taşımaya çalışırken aşağılara düşürebilir, hatta arama sonuçlarından tamamen çıkmasına neden olabilirsiniz.

Bunların içine neler giriyor;

• Örneğin; Tamam Gizli Müşteri arayan bu sayfaya gelsin, ama futbol arayan da gelsin bana ne zararı var ki diye düşünerek “Sayfanın en altına 1 punto ve beyaz karakterlerle Futbol, Basketbol, Dizi, Televizyon vs. vs. vs. gibi kullanıcıların görmeyeceği içerikler eklersem arama motorları bunu yutmazlar.

• Meta Keyword’lere sayfamla ilgili ilgisiz yüzlerce anahtar kelime eklersem arama motorları bu numarayı yutmazlar.

• uyduruk sayfa adresleri yaratıp hepsini ana sayfama yönlendirirsem arama motorları bunu yutmazlar (Direk atılma nedenidir.)

Ve şu anda aklıma gelmeyen, sizin düşünüp bulabileceğiniz bir sürü yöntem. Emin olun ki bunları uygulamak bir gün arama motorlarının size küsmesine neden olacaktır.

Yazının bundan sonraki bölümünde Google Page Rank (PR) nedir bunu tartışacağız.