Son bir kaç yıl içerisinde web sitesi dizaynı ve tasarımı metodları oldukça değişti. Teknolojik ve teknik değişimlerin olması kaçınılmaz ama benim gözler önüne sermek istediğim daha çok içerikteki değişimler. Bundan çok değil, birkaç yıl öncesine kadar, firmalar broşürlerini, ürün resimlerini, tanıtım yazılarını, basın duyurularını, gazete haberlerini ve bunlara benzer pazarlama materyallerini bir dosya içerisine doldurur, web geliştiricilerin önüne koyar, bir kaç telefon görüşmesinden sonra da web sitesi işini bitirdiklerini düşünüp kenara çekilirlerdi. Bugünkü şartlarda broşürden öteye gidemeyen web sayfalarının firmaya pazarlama anlamında katacağı çok birşey yok. Günümüzün web sayfaları broşür olmaktan çıkıp başlı başına bir pazarlama aracı olmuş durumda. Teknik anlamda kusursuz bir sayfa, iyi bir içerik olmadan web sayfası değil broşür sayfası olacak ve pazarlama yarışında firmanızı bir adım geri de bırakacaktır.

Amacınız ne?

Web sayfanızı açmadan önce, web sayfası açma amacınızı belirlemelisiniz. Sayfanızın Internette var olma nedeni nedir? Öncelikle bu sorunun cevabını vermeniz gerekiyor, bunun için firmanızda farklı altyapılardan gelen çalışanlarınızla beyin fırtınaları yapabilir, web sayfanızın amacını ortaya koyabilirsiniz, rakiplerinizin web sayfalarını kullanım amaçları size fikir verebilir. Sayfanızda ürün satışı yapmayı planlıyorsanız farklı, marka bilinirliğinizi artırmayı planlıyorsanız farklı stratejiler izlemelisiniz. Web sayfanızın içeriği ve kullanım şekliniz mükemmel olsa dahi, amatör bir web tasarımı pazarlama planınızı yerle bir ederken, çok profesyonel bir tasarım daherşeye çare olmayacaktır. Web sayfanızı mükemmel kılmak istiyorsanız güncel, kaliteli, amaçlara uygun içeriği bu içerik için uygun ve profesyonel bir tasarımla sunmalısınız.

Web sayfanızı mevcut pazarlama programlarınızı destekleyici, veya tam tersine mevcut pazarlama programlarınızı web sayfanızdaki pazarlama aktivitelerini destekleyici olarak kullanabilirsiniz. Fakat Web sayfanızı asıl önemli kılan şey web sayfanızın diğer pazarlama aktiviteleri ile ulaşamadığınız kitlelere ulaşma imkanını size sunmasıdır. Peki ya sunduğunuz ürün, hizmet, ya da bilgiye ihtiyaç duyan insanlar sayfanıza nasıl ulaşacaklar? Bunun için bir kaç yol var, insanlar sayfanızın içeriğini beğenirlerse çevrelerindeki insanları, e-posta atarak, haber gruplarına sayfanızın adresini postalayarak, belki de kişisel sayfalarında sayfanıza bağlantı vererek bilgilendirebilirler. Bundan çok daha etkili olan bir yöntem ise arama motorlarıdır. Arama motorları sitenizin en büyük ziyaretçi kaynaklarından biri olacağı için arama motorlarının nasıl çalıştığını, listelemeyi hangi kriterlere göre yaptığını, sayfanızı sonuçlarda üst sıralara çıkarmak için yapmanız gerekenleri çok iyi kavramalısınız. İçeriğinizi bu kriterlere göre oluşturur ve web geliştiricinizin sayfanızı arama motorlarının teknik kriterlerine göre tasarladığından emin olursanız kimi zaman milyonlarca sonuç gösteren arama motorlarında ilk sayfalarda yer alarak mümkün olan en fazla sayıda ziyaretçiyi almış olursunuz. İnsanlar arama sonuçlarında genellikle ilk bir kaç sayfa içerisindeki sonuçları incelemeye meğilli olduklarından arama motorlarında ilk sıralarda yer almanız büyük önem taşımaktadır.

Web sayfanıza ziyaretçi çekmek için kullanabileceğiniz bir başka teknikte “tavsiye ile pazarlamadır”. Tavsiye ile pazarlama hakkında daha geniş bilgiyi Şirketler için Affiliate Marketing (Tavsiye ile Pazarlama) başlıklı yazımdan edinebilirsiniz.

Bunların yanı sıra tıklama başına ödeme (PPC) sistemlerini kullanarak, başka sitelerden bağlantı alarak, klasik reklam mecralarını kullanarak ve benzeri bir çok yöntemle hedef kitlenizi web sitenize çekebilirsiniz. İlgili konularla ilgili yazı yazdıkça bu başlık altında bağlantılarını da vereceğim.

Ek: Milyon dolarlık firmanın broşürü, SENTİM başlıklı yazımda bir broşür sayfası örneği okuyabilirsiniz.