Geçen hafta sonu baya bir televizyon izleme fırsatım oldu; maçtan, talk şova hatta coğu zaman zaplanmaya mahkum reklamlara kadar bir sürü farklı program izledim. İki reklam oldukça dikkatimi çekti ve bunlar hakkında bir şeyler yazmak istedim. Bunlardan birisi Exper Bilgisayar’ın Hac(K)er Ana reklamı, diğeri ise Sumru Yavrucuk ve Jansetli Vestel reklamı. Bugün Hürriyet İK da sayın Atıf Bir in de Vestel reklamı üzerine yorumlarını da okuduktan sonra fikirlerimi sizlerle paylaşmak istiyorum.

İlk olarak Experin Hac(K)er Ana reklamından bahsedelim. Internette yaptığım küçük çaplı bir araştırmadan sonra reklam filmini http://www.reklamlar.tv adresinde bulabildim. Bu siteden reklama ulaşabilirsiniz;fakat üye olmadan reklamı seyretmeniz mümkün değildir . Ben üye oldum ve site nasıl bir site merak edip biraz inceledim, ilk izlenimlerime göre reklampark ın kapanmasından sonra onun yerini doldurabilecek bir site gibi görünüyor. Sitede Experin bu reklam filmi 5 üzerinden 4 puan alarak her değerlendirme kriterine göre en beğenilen reklamlar arasına girmeyi başarmış. Yorum yapan üyelerin yorumlarını incelediğimde genel olarak Türk usulü espirilerle donatılmış komik ve akılda kalıcı bir reklam oldugu düşünülüyor diyebilirim. Nozeren takma isimli kullanıcının yorumu çok hoşuma gitti onu sizlerle paylaşmak istiyorum:

“Komik bir reklam olmuş. Özellikle annelerimizin televizyon ve koltuklarının ayrılmaz bir parçası olan dantel örtünün bilgisayara geçiş yapması daha da hoş olmuş. Bilgisayar teknolojilerinden pek anlamam ama ‘’Çünkü Exper son teknolojiyi kullanıyor'’ sloganı beni bile aydınlatıyor. Sanırım reklamın can damarı da bu slogan. Bu cümleden ‘’O kadar basit bir program ki, annelerimiz bile hacker olabilir.'’ özetini çıkarıyorum ben. Çünkü; annem ve bilgisayar! İnanın hayalimde bile canlandıramıyorum.”

Bana göre Rinsonun Ayşe Teyzesi, Lays’in Ayşe Teyzesi (Evin Ana) derken Ayşe teyze enflasyonu çıkan ülkemizde teyzeler serisinin son halkasıdır Hacer, yani namı diyar Hacker Ana. Doğrulara adanmış bir hayatı olan, hortumcuların hortumlarını kesip el koydugu paraları çocuklar faydasına vakıflara bağışlayan dış görümü itibariyle emekli bir ev hanımı profili çizen Hac(k)er ana o kadar ünlü ki hem yetkililer hem de kötü adamlar peşinde hatta çete patronu adamlarına onu önce biz bulmalıyız emrini veriyor. Peki Exper’in bu reklam filminden beklentisi nedir? Hedef kitle kim? Henüz bilgisayarla tanışmamış orta yaş ve üstü insanlar mı? Yaz tatili münasebetiyle torununa karne hediyesi alacak olan dedeler/nineler mi? Son teknolojiye ihtiyaç duyan her profilden insanlar mı? Bence segmentasyon diye bir şey konusu değil bu reklamda. Tamam reklam komik, ilgi çekici ama reklamın arka planında konuşulan D Serisi son teknoloji ürünü bilgisayarları kaç kişi hatırlayacak ya da kaç kişi neymiş bu D Serisi diye sorup araştırma gereği duyacak 45-50 saniyelik bir gülümsemeden başka bir şey hatırda kalmayacak. Benim anlamadığım neden bir süper kahraman yaratılma gereği duyulmuş neden D serisi son teknoloji ürünü ürünler bu şekilde tanıtılmaya çalışılıyor. “Bakın bu teyze bile Exper’le hacker olup dünyayı kurtarıyorsa siz neden Exper almayasınız ki” mi verilmek istenen mesaj? Umarım Exper veya Experin reklam ajansından birisi bu yazımı okur ve bize amaçlarını anlatma nezaketinde bulunur. Sonuç olarak kişisel yorumum komik, gereksiz, alakasız ve başarısız bir reklam.

Bu reklam ile ilgili iki farklı blogta benim görüşlerime yakın içerikte yazılar buldum onların da linkini sizlerle paylaşmak isterim:
http://www.adkritik.com/?p=113
http://marketingma.blogspot.com/2006/06/kt-re klam-m-dediniz-buyrun-hacker-ana.html

Hakkında yazma gereği hissettiğim 2. reklam Vestel’in son reklam serisi. Yakın arkadaş çevremce en çok nefret ettiğimiz reklamlara sahip olan Vestel hakkında toptan bir şey yazabilme fırsatı vermiş oldular bana bu son Anjelik faciasıyla. Nedir Vestel in kalıplaşmış reklamları Powerpoint/ Flash tarzı kırmızı üzerine beyaz yazılı sadece kayan yazılardan ve 1 kadın ve 1 erkeğin karşılıklı konuşmalarından ibaret hep ve hep aynı şablon ucuz ve kadının ses tonu nedeniyle son derece iç gıcıklayıcı reklamlar. Daha sonraları Ata Demirer gibi halkın sevdiği popüler birini kullanmak istediler ama ilk reklamı hariç pek fazla tuttuğunu akılda kaldığını zannetmiyorum. Televizyonun karşısında Sumru Yavrucuk ve Janseti gördüğüm bu da ne acaba diye merak ettim ve zaplamadım o kanalda kaldım daha sonra Vestel buzdolabının reklamı oldugu gördüm “aa vestel pahalı reklam yapmış” diye düşünürken birden kanımı donduran bir diyaloga sahit oldum, Janset in “Sizin buzdolabınız hangi marka?” diye sormasıyla beraber Sumru Yavrucuk’un Anjelik, Anjelik diye telaşla oradan uzaklaşması bir an nasıl ya diye kalmama neden oldu. Bir sonraki sahnede gördük ki Sumru Yavrucuk yeni Vestel buzdolabı almış ve Anjelik isimli köpeği de kucağında. Bence bu savaş demek çünkü ben daha önce Arçelik’in her hangi bir reklamında rakiplerine bu şekilde saldırdığını hatırlamıyorum.
Nitekim Atıf hocanın pazar günkü yazısına göre Arçelik yetkilileri Anjelik isimli köpekle markalarına imada bulunulduğunu ve marka haklarına tecavüz edildiğini belirterek bu figürün kullanıldığı tüm yazılı ve sözlü reklamların yayının tedbiren durdurulmasını talep etmişler mahkemeden. Vestel ise henüz mahkeme kararını beklemeden Anjelik i reklamlardan çıkarmış ve su an reklamlar bu diyaloglar olmadan dönüyormuş.

Atıf hoca reklamdaki Anjelik isimli köpekle Arçelik e köpek denmediğini düşünüyor ve bunun bir mesaj transfer nesnesi olmadığını belirtiyor yazısında. Su ana kadar pek çok fikrine katıldığım sayın Atıf Bir’e u konuda kesinlikle katılmıyorum bence çok açık bir şekilde ima söz konusu, şahsen ben Anjelik isimli bir köpek hiç görmemiş duymamıştım, duyan varsa lütfen belirtsin. Atıf Hoca mahkemeye gitmektense yeni bir Çelik reklamı ile doğrudan Vesteli hedef almadan bir şekilde vururdum diyor. Evet ben de Arçelik’in bir sonraki reklamını çok merak ediyorum bence kendi çizgilerini koruyacak ve her hangi bir imada bulunmayacaklardır. Bakalım yanılacak mıyım sanırım bunu görmek için çok beklemeyeceğiz.
Vestel de durumlar nasıl gelisir bilinmez büyük ihtimal seriye devam edeceklerdir tabi ki klasik kırmızı-beyaz reklamlarından da vazgeçmeyeceklerdir.Bir sonraki yazımda dünya çapında en çok beğenilen ve ödül alan reklamlar hakkında bir şeyler yazmaya çalışacagım. Bildigim kadarıyla yüz yılın reklamı olarak Apple ın yıllar önce ilk piyasaya çıktığı zamanlarda çektiği reklam filmi gösteriliyordu. Gerekli araştırmadan sonra tüm ayrıntılar yine soruman.com da olacak. Bizi izlemeye devam edin, yorumlarınız bizler icin cok degerli, her zaman yorumlarınızı bekliyoruz.