Web’de gezinirken tesadüfen Serdar Öner Bey’in bloguna rastladım. İçeriği gerçekten hoşuma gitti, bundan sonra da düzenli olarak takip etmeyi, ve bu yazıda olduğu gibi zaman zaman ilgimi çeken yazılardan alıntı yapmayı planlıyorum. Serdar Bey gerçekten ürün ambalajları ile ilgili çok önemli bir noktayı yakalamış. Malesef belli başlı bir kaç sektör dışında ürün ambalajı yalnızca bir karton veya jelatinden ibaret. Ambalaj ve etiketin pazarlama sepetindeki yerini çoğu pazarlamacı göz ardı ediyor. Lafı uzatmadan Serdar Bey’in yazısından bir bölümü sizlere aktarayım.

“Arçelik’in bir dönem yayınlanan Orbital tipi, ‘çok yüksek teknoloji’ ürünü buzdolabının reklamı vardı. Bu reklamda, buzdolabı, ‘potansiyel müşteri!’ evhanımlarının önünde, ambalajı açılarak lanse edilmekteydi. Ancak, işin komik tarafı, buzdolabı ne kadar parlatılmış olsa da, ambalaj kartonunun komikliğiydi. Anlaşılan o ki, ambalaj o kadar zavallı durumdaydı ki, reklam ajansı bile onu adam edememişti! “

Aşağıda yer alan reklam filmini izlediğinizde Serdar Bey’e hak vermemek mümkün değil.

Pazarlamacıların ambalajı yalnızca ürünü koruma ve saklama amaçlı bir araç olarak görmeyi bırakıp, ihtiyacı hissettirme, ürünü cazip kılma, bilgi ve iletişim sağlama, ve en önemlisi markalaşma adına önemli bir araç olduğunu anlamaları,müşterinin nihai kararlarını etkilemek için önemli bir araç olan ambalajı iyi kullanmaları gerekiyor.

Not : Serdar Bey’in ambalajınız iyi mi başlıklı yazısının orjinaline buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.